細(xì)心的朋友一定會(huì)發(fā)現(xiàn)微信小程序的更新頻率遠(yuǎn)比微信版本更新要快，由此可以看出張小龍對(duì)微信小程序重視之重。時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和消費(fèi)者對(duì)微信小程序都愈加看好。

　　一是微信之父張小龍官方聲音，小程序無(wú)需安裝、觸手可及、用完即走、無(wú)需卸載；

　　二業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為小程序自帶流量，與PC時(shí)代服務(wù)器式B/S程序語(yǔ)言戰(zhàn)勝客戶端式C/S一樣，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代小程序也會(huì)成為一種趨勢(shì);小程序可以不用后臺(tái)運(yùn)行，釋放手機(jī)內(nèi)存空間；

　　三是媒體評(píng)價(jià)認(rèn)為小程序和原生態(tài)APP區(qū)別不大，也可以將小程序添加到桌面端，而且開(kāi)發(fā)難度低，極大節(jié)省了開(kāi)發(fā)周期和成本等各種優(yōu)勢(shì)。

　　

 

　　新零售能否成為小程序的突破口?

 

　　近年來(lái)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、電商流量紅利消失，商業(yè)模式不斷革新，各大平臺(tái)電商紛紛提出新零售戰(zhàn)略，下沉到線下。京東2015年入股永輝超市，嘗試3C產(chǎn)品實(shí)體店。阿里巴巴2月20日召開(kāi)新零售戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，和百聯(lián)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，布局新零售市場(chǎng)。另一方面蘇寧易購(gòu)也完成線下零售調(diào)整完畢，正大力轉(zhuǎn)型線上。線上線下融合已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢(shì)，巨頭布局，大平臺(tái)從線上下沉或者調(diào)整線下轉(zhuǎn)型線上，新零售來(lái)勢(shì)洶洶，大量的傳統(tǒng)實(shí)體小商戶也不能坐以待斃。主打連接線下的微信小程序或有破局之道。

　　

 

　　專(zhuān)業(yè)人士講小程序在新零售的破局之道

　　同時(shí)也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為新零售的本質(zhì)是全渠道的升級(jí)，核心是客戶，線上線下互通提升客戶體驗(yàn)。坐擁9億線上用戶、連接線下場(chǎng)景的微信小程序?yàn)榫€下實(shí)體門(mén)店打開(kāi)了一道通往新零售之新世界的大門(mén)。

　　新零售是線下線上融合，需要連接線下流量，小程序自帶目前最大用戶流量的屬性。

　　最大的流量入口是隨處可見(jiàn)的二維碼，它就像官網(wǎng)域名，對(duì)每一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，二維碼會(huì)成為核心流量入口;第二是附近的小程序，將來(lái)會(huì)是巨大流量入口;第三個(gè)流量入口是搜索;第四個(gè)流量入口是廣告。微信最大的流量是去中心化流量，以上均屬此類(lèi)，此外社交分享、公眾號(hào)、小程序市場(chǎng)、卡包也是不容忽視的流量入口。

　　而在新零售征途中，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為小程序會(huì)顛覆O2O中介平臺(tái)：一是入駐O2O平臺(tái)需要付費(fèi)，而小程序開(kāi)店目前免費(fèi)；二是入駐O2O后用戶數(shù)據(jù)歸平臺(tái)所有，不利于商戶自己運(yùn)營(yíng)，商戶加入小程序開(kāi)店，用戶數(shù)據(jù)可以自持。但是小程序目前沒(méi)有分類(lèi)目錄，搜索不便，O2O平臺(tái)優(yōu)勢(shì)還很明顯。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為可以向平臺(tái)生態(tài)借勢(shì)；需要平臺(tái)，由于客戶數(shù)據(jù)屬于平臺(tái)不能為己用，所以不止于平臺(tái)。零售不止于平臺(tái)，小程序免費(fèi)開(kāi)店、用戶數(shù)據(jù)自持這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)商戶轉(zhuǎn)型線上做新零售有較高魅力。

　　此外公眾號(hào)和小程序也可以相生相容助力新零售。借助微信公眾號(hào)微信抓住了用戶更多碎片化的時(shí)間，也黏住了更多用戶，而公眾號(hào)的粉絲，正是小程序所需要的用戶。

　　總體來(lái)看，新零售有望成為小程序的突破點(diǎn)。但是入局者太多，頻繁更新的小程序還不夠成熟，解決這一問(wèn)題的必經(jīng)之道就是尋找成熟的平臺(tái)開(kāi)發(fā)小程序。從小程序更新歷史來(lái)看，張小龍不斷加大對(duì)外開(kāi)放力度，但是開(kāi)放程度還有所保留，未來(lái)還有無(wú)限可能。這就是互聯(lián)網(wǎng)的巨大魅力，不變的就是永遠(yuǎn)都在變化。

(責(zé)任編輯：創(chuàng)客匠人)