隨著傳統(tǒng)企業(yè)和商家的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的加速，“商家小程序”布置也趨于穩(wěn)定，越來越多的門店已經(jīng)將小程序正式投入使用。2018年1月，在微信公開課Pro上公布小程序“一歲成績(jī)單”，小程序用戶數(shù)已達(dá)到1.7億，上線小程序數(shù)量已達(dá)58萬個(gè)。目前，微信小程序已經(jīng)覆蓋至200多個(gè)細(xì)分行業(yè)，未來還將開放廣告組件。小程序是大勢(shì)所趨，是時(shí)代的產(chǎn)物。本文就從整體上再來了解小程序的發(fā)展空間和實(shí)力。

　　一、最強(qiáng)大的傳播能力，能否與公眾號(hào)媲美？
 

　　小程序發(fā)布之初，講過自己的野心是“連接人與一切”。微信通過訂閱號(hào)解決了人與信息的連接，服務(wù)號(hào)的推出希望建立人與商業(yè)的連接，微信支付也已占據(jù)了支付市場(chǎng)的半壁江山，在某種意義上，微信小程序的初衷是替代服務(wù)號(hào)更好的去連接服務(wù)、連接商業(yè)。微信最有可能實(shí)現(xiàn)人、錢、服務(wù)的連接閉環(huán)，成為提升商業(yè)效率的工具。

　　如果將微信連接商業(yè)簡(jiǎn)單的分為三個(gè)部分，前端以信息為核心，解決服務(wù)觸達(dá)的效率問題；中端以支付為核心，解決服務(wù)的交易問題；后端以交付為核心，解決服務(wù)的實(shí)施過程問題。

　　所謂交付，指商家滿足用戶的不同需求。前端的信息和支付，微信聊天與支付已經(jīng)足夠成熟，但在實(shí)現(xiàn)“交付”時(shí)，需要一個(gè)更為開放的平臺(tái)提供底層框架，吸引海量的第三方開發(fā)者來參與，解決與承載各行各業(yè)差異化的服務(wù)，微信小程序的誕生就背負(fù)著這樣的使命。

　　我們?cè)賮砜纯从嗛喬?hào)的本質(zhì)：訂閱號(hào)是微信發(fā)布的具有社交能力的媒體行業(yè)工具。個(gè)人媒體與機(jī)構(gòu)媒體注冊(cè)訂閱號(hào)后就可以直接使用訂閱號(hào)提供的功能生產(chǎn)內(nèi)容，再由訂閱號(hào)二維碼、微信群、朋友圈的社交關(guān)系轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行傳播引發(fā)關(guān)注。而張小龍前兩次演講分別提到“沒有入口、用完即走、線下場(chǎng)景”，單看“沒有入口”一條，似乎就無法實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播推廣目的。

　　二、“沒有入口”是否意味著流量無法進(jìn)入？
 

　　張小龍的前兩次演講使吃瓜群眾在一臉懵逼中開始了復(fù)雜的內(nèi)心戲：我去，沒有入口啊？用完即走？單個(gè)用戶價(jià)值怎么算？留存率怎么算？線下場(chǎng)景什么樣？

　　“沒有入口”是指沒有一個(gè)中心化的入口，不是用戶無法觸及小程序，是指不打擾不需要它的人。

　　你經(jīng)歷過打開一個(gè)網(wǎng)站后永遠(yuǎn)關(guān)不掉嗎？關(guān)掉后又跳出新的頁面來？使用某個(gè)App時(shí)原本10秒便能完成的操作，60秒后你還在這個(gè)操作頁面。相信你對(duì)這些情況也不勝其煩。在人們?cè)絹碓骄o張手機(jī)內(nèi)存、越來越在意私人空間的今天，“無入口”反而更容易吸引人進(jìn)入。

　　“用完即走”指的是，讓用戶從最短的路徑獲取產(chǎn)品的價(jià)值，最快速的速度完成產(chǎn)品的使用。產(chǎn)品經(jīng)理更多地思考產(chǎn)品如何像微信一樣用完即走，卻永遠(yuǎn)用不完。你的“聰明”總能被用戶感知到，你的善良會(huì)形成用戶口碑并占領(lǐng)用戶的心智。隨著微信小程序的火熱發(fā)酵，張小龍的這一策略已經(jīng)初顯能量。

　　萬億紅利市場(chǎng)前，你要加快部署的腳步。越來越多觀望者從圍觀涌入競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)之火將再一次被點(diǎn)燃。創(chuàng)客匠人也希望越來越多的商企在微信上掙到錢，未來持續(xù)研發(fā)更多微信小程序新功能，針對(duì)電商、門店、美業(yè)和官網(wǎng)有更多更好的處理機(jī)制。

(責(zé)任編輯：創(chuàng)客匠人)