3月22日下午，相關(guān)人士爆料稱，微信朋友圈第2條廣告將在一線城市開放。這這意味著小程序廣告投放門檻降低，不再限于公眾號(hào)內(nèi)。

　　在微信廣告團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《微信廣告新能力》一文中，發(fā)布了微信廣告自助投放的新版，文中明確了在公眾號(hào)文中、朋友圈廣告以及公眾號(hào)底部的廣告位都支持小程序落地頁投放。再次看出張小龍對(duì)于小程序的厚愛。

　　小程序廣告變現(xiàn)成微信廣告矩陣重要組成

　　目前，微信朋友圈第2條廣告投放針對(duì)一線或新一線城市用戶，如北京、上海等;但是對(duì)小程序廣告開放多少量，還沒有確切的統(tǒng)計(jì)。根據(jù)該文章介紹，朋友圈廣告支持小程序投放，點(diǎn)擊廣告可以拉起小程序頁面，推廣目標(biāo)支持品牌活動(dòng)和本地推廣。

　　

　　本次朋友圈第2條廣告的開放，是繼2015年1月朋友圈廣告上線以來又一重舉。雖然微信對(duì)朋友圈的廣告一直很克制，注重用戶的定向能力，但已經(jīng)逐漸摸索放開。

　　社交廣告有望成騰訊的主要營(yíng)收來源？

　　一直以來，相比百度和阿里，騰訊的廣告業(yè)務(wù)風(fēng)頭一直被游戲、增值服務(wù)所掩蓋，占總營(yíng)收比重從未突破20%，而Facebook 2017財(cái)年來自于廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收則占比98%。另一方面，由于微信朋友圈信息十分優(yōu)質(zhì)，廣告主們?cè)黾訌V告位的呼聲也越來越高。無論是主動(dòng)的還是被動(dòng)的，騰訊布局與自己體量相當(dāng)?shù)纳缃粡V告的目標(biāo)已經(jīng)十分明顯。

　　2017年，我們已經(jīng)見到騰訊在社交廣告方面的發(fā)力。根據(jù)騰訊近日發(fā)布的2017 年財(cái)報(bào)，2017 年第四季，社交及其他廣告收入增長(zhǎng)68%至人民幣 82.4 億元，主要由于來自微信朋友圈及微信公眾賬號(hào)，以及廣告聯(lián)盟的廣告收入增長(zhǎng)。

　　同是國(guó)內(nèi)社交屬性的應(yīng)用，新浪微博在2017年第四季度中，廣告和營(yíng)銷營(yíng)收3.323億美元，較上年同期增長(zhǎng)77%。微博的主要收入來自廣告和營(yíng)銷服務(wù)，包括社交展示廣告和促銷微博，相比之下，雖然微博增長(zhǎng)幅度較大，但在營(yíng)收上依然落后“強(qiáng)關(guān)系”的微信一大截，微信能夠給予廣告主們施展的空間似乎也更大。

　　

　　微信廣告模式不斷增多

　　常見的微信廣告包括朋友圈廣告、公眾號(hào)文中和底部的廣告、小程序廣告以及“跳一跳”游戲中廣告。除了“跳一跳”廣告是按500萬一天收取“天價(jià)”廣告費(fèi)，朋友圈廣告和公眾號(hào)底部廣告收費(fèi)方式按CPM算，小程序廣告和公眾號(hào)文中廣告則是按照點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)。在朋友圈里，人們還一度流行曬微信推送的廣告，通過對(duì)比反向推導(dǎo)自己在微信“心中”的定位和價(jià)值。

　　微信信息流廣告位的增加不僅讓自己商業(yè)變現(xiàn)的能力翻一番，也滿足了廣告主們提高轉(zhuǎn)化率的心愿。今年1月，微信還上線了微信精品店，首批入駐的有LV、卡地亞、耐克、星巴克等品牌，但入口在搜一搜里，相對(duì)隱蔽。廣告位增加后，用戶看到精品店的概率就會(huì)增加，大牌商家則更樂意掏錢，也許會(huì)有越來越多的奢侈品牌會(huì)開始考慮做起朋友圈的“微商”。

　　微信朋友圈的廣告已經(jīng)推出3年，3年來積聚的廣告勢(shì)能會(huì)爆發(fā)怎樣的變現(xiàn)能力呢？朋友圈廣告位數(shù)量的上限將停留何處？小程序能否幫助微信解決電商投放問題？

(責(zé)任編輯：創(chuàng)客匠人)