移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是否取代了PC互聯(lián)網(wǎng)，目前無(wú)法取代。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的PC端成就了國(guó)內(nèi)新浪、網(wǎng)易、搜狐等巨頭，自有它的成功之處：

　　第一是技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了瀏覽器的標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)一;

　　第二企業(yè)通過(guò)建立網(wǎng)站讓用戶(hù)享受到對(duì)應(yīng)的服務(wù)，在全球建立了幾百萬(wàn)個(gè)活躍網(wǎng)站;

　　第三是網(wǎng)站之間的跳轉(zhuǎn)和搜索促成了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的共同繁榮和生長(zhǎng)。

　　但是，微信推出小程序之后，幾乎顛覆了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

　　許多PC端網(wǎng)站將死掉，許多APP將死掉。為什么？因?yàn)橹悄苁謾C(jī)已經(jīng)成為大部分生活的一部分，而不少企業(yè)過(guò)去都靠PC端官網(wǎng)來(lái)引流，招攬網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)，現(xiàn)在不管用了。而手機(jī)APP因?yàn)殚_(kāi)發(fā)成本高，需要養(yǎng)一個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行更新，這又是一筆不菲的費(fèi)用。同時(shí)APP的推廣，需要花費(fèi)不少錢(qián)，否則APP毫無(wú)價(jià)值。

　　微信已經(jīng)成為一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。張小龍宣布小程序時(shí)，很多企業(yè)沒(méi)有意識(shí)到小程序的巨大威力。但馬云是預(yù)感到了，劉強(qiáng)東是預(yù)感到了，所以馬云的支付寶也附加了很多小程序，劉強(qiáng)東的京東首先開(kāi)通了小程序。其他的大商家，如國(guó)美、蘇寧、58同城、摩拜單車(chē)等等，都開(kāi)通了小程序。

　　小程序有很多入口，比如打開(kāi)地理位置，就可以通過(guò)微信的附近的小程序，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)周?chē)?公里范圍內(nèi)的小程序。這為線(xiàn)下的實(shí)體商戶(hù)提供了很好的引流手段。在下面的幾個(gè)場(chǎng)景中，小程序發(fā)揮著巨大的能量：一是鏈接線(xiàn)上線(xiàn)下，真正實(shí)現(xiàn)O2O。二是與自媒體結(jié)合，實(shí)現(xiàn)小程序與自媒體共生共榮的新生態(tài)。三是可以通過(guò)小程序升級(jí)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)商城，獲得更大的發(fā)展空間和更小的運(yùn)營(yíng)成本。四是與APP進(jìn)行互補(bǔ)，構(gòu)建企業(yè)更大的融合式大數(shù)據(jù)體系。

　　打通線(xiàn)上和線(xiàn)下的成功案例：

　　1、摩拜單車(chē)使用者無(wú)需下載APP，只需要打開(kāi)微信掃一掃摩拜單車(chē)的小程序，就可以使用摩拜單車(chē)。據(jù)摩拜單車(chē)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人透露：摩拜單車(chē)自接入小程序后，每周使用量達(dá)到100%的增長(zhǎng)。

　　2、便利店小程序則是基于在高峰時(shí)期購(gòu)物排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)的痛點(diǎn)，將店內(nèi)所有的商品通過(guò)二維碼和小程序相連，顧客只需把商品放到購(gòu)物車(chē)之前的那一刻通過(guò)微信小程序掃掃二維碼即可實(shí)現(xiàn)付款，無(wú)需排隊(duì)結(jié)賬。

　　張小龍舉例最多的場(chǎng)景，還是以點(diǎn)餐為代表的預(yù)約消費(fèi)場(chǎng)景。比如，想吃飯了又懶得去店里，可以打開(kāi)微信小程序搜一搜，周邊5公里范圍內(nèi)的餐飲店就出現(xiàn)在手機(jī)屏膜上，選一個(gè)叫上外賣(mài)就可以。比如我想去一家味道很不錯(cuò)的飯店吃飯，但排隊(duì)通常要花上一個(gè)小時(shí)，我不想排隊(duì)了，我可以打開(kāi)微信小程序進(jìn)入那家店進(jìn)行點(diǎn)餐預(yù)約，便可精準(zhǔn)的知道我大概等多久后去店里就剛好可以吃。例如酒店、KTV、電影院、奶茶店等都很多到店消費(fèi)場(chǎng)所都可以開(kāi)發(fā)小程序。

　　公眾號(hào)與小程序是可以緊密相連的，公眾號(hào)可以捆綁十多個(gè)小程序，更重要的是小程序能用小程序碼直接貼到微信圖文里，而且能直接插入“小程序頁(yè)”放到微信圖文里。小程序與自媒體結(jié)合最大的作用是幫自媒體變現(xiàn)。自媒體接近90%的收入來(lái)源是廣告，電商收入占比只有10%左右。小程序能給以小程序頁(yè)的形式直接插入在文章中，而且能夠直接把你最想推廣的產(chǎn)品設(shè)置成小程序頁(yè)，有圖有真相點(diǎn)擊小程序也就能形成購(gòu)買(mǎi)。有了小程序訂閱號(hào)可以綁定認(rèn)證過(guò)的小程序，也能實(shí)現(xiàn)電商變現(xiàn)。

　　為什么很多企業(yè)要用小程序做官網(wǎng)？因?yàn)榫哂薪灰坠δ艿男〕绦虮仨氄J(rèn)證，而認(rèn)證必須有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，而且小程序要求上架商品必須要和營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的經(jīng)營(yíng)范圍一致。所以說(shuō)小程序上的產(chǎn)品信息更可靠，更能取得用戶(hù)信任。而且小程序觸手可及的屬性，方便用戶(hù)對(duì)官網(wǎng)信息的實(shí)時(shí)獲?。幌噍^于PC端廣告推送，附近小程序的功能使企業(yè)曝光率翻倍增加。目前，小程序不能完全取代PC端，但是摩拜單車(chē)、京東、支付寶已經(jīng)加入小程序開(kāi)發(fā)。

(責(zé)任編輯：創(chuàng)客匠人)